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不刻意押爆款 仪器企业如何成功?

时间:2018-7-21 13:49:00 来源:中国化工仪器网

  讲到爆款,不得不提的就是《我不是药神》的出品方之一北京文化。北京文化不仅用《我不是药神》炒热了暑期档,更是靠着这部影片让自己的市值在十个交易日内暴增超40亿。其实,这不是北京文化第一次押中爆款电影,此前的《芳华》、《战狼2》、《寻龙诀》都刷爆了朋友圈。但北京文化电影事业部总经理张苗却表示:我们并没有刻意追求爆款。这是为何?

  爆款,代表着商品人人知晓、销售惊人,还会常常处于供不应求的状态。有些仪器企业为了快速获利,也都纷纷投入精力制造嘘头、打造爆款,渴望能够押中一次爆款仪器让企业声名大噪,结果,却往往获利寥寥。其中因果,不如让我们仪器人拿出反骨精神来好好思考。

  北京文化的电影之所以频频霸屏,是因为他们一直坚守着自己的选片标准,从刺激到共鸣、到共情,从娱乐性到社会性,再到灵魂性。同理,仪器企业研究开发新仪器一定要找准新仪器的定位。要明确这仪器的亮点,比如仪器具有什么新功能,与其他同类仪器相比优势在哪,仪器的受众群体是谁,还有新技术的可行性。

  另外,北京文化的成功,也少不了选片者对受众群体、观影感受的再三斟酌。据了解,在《我不是药神》试映时,北京文化曾宣发调查了上千个样本。在获得观影者高度统一的评价后,北京文化才放心大胆地推出了电影。

  仪器企业也应当如此,在计划批量生产新仪器产品前,要做好用户调查,了解用户仪器使用感受。这一步里面,最忌讳的就是盲目跟风。

  一家仪器企业,如果为打造市场中大热的爆款仪器,而不加思考地疯狂投入精力。这种企图通过跟风仿制仪器在短时间内获利的行为,往往只会得到赔了夫人又折兵的结果。因为,这种情况下量产的仪器,未经过深入的市场调查,不了解客户需求,一旦市场热度下降后就极容易进入低价贱卖或者滞销的状态。

  最后,一款能够获得高口碑、刷爆仪器圈的精良仪器,一定也需要仪器企业投入大量的时间与精力。以岛津、安捷伦、赛默飞等众多国际首屈一指的大型企业为例,每一款优质仪器的推出,都建立在以他们十年、百年的仪器研发技术和经验之上。在成为仪器行业的龙头企业前,他们只是一家又一家的小公司。风雨几十年,其背后一代代仪器人默默流下的汗水又谁人而知?

  可见,一款仪器能成为爆款并非偶然。想要获得成功,强大的技术实力、丰富的研发经历、充足的市场调查都是不可或缺的。只有当你实力到位,踏实走好每一步,好运气才会来锦上添花。

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